Napoli, alla Federico II una tesi sull’AI che rivoluziona il marketing digitale

A Napoli sempre più giovani studenti universitari studiano le nuove tecnologie e quindi anche l’intelligenza artificiale. E’ il caso del giovane Davide Fina che con la relatrice Teresa Marrone ha presentato una tesi dal titolo: “L’impatto dell’intelligenza artificiale nel digital marketing” al corso di laurea di International and Innovation managment del Dipartimento, managtment e Istituzione della Federico II.

L’elaborato ha analizzato l’impatto dell’intelligenza artificiale sul digital marketing, evidenziando come la trasformazione digitale abbia modificato profondamente il rapporto tra imprese e consumatori. L’obiettivo principale della tesi è comprendere in che modo l’AI stia ridefinendo le strategie di marketing, rendendo possibile una comunicazione più personalizzata, predittiva e basata sui dati. In questo scenario anche le imprese del territorio stanno rivedendo il modo in cui si presentano: affidarsi a un’agenzia di grafica consente di costruire logo, materiali istituzionali e comunicazione con un’unica linea visiva riconoscibile.

Attraverso modelli come machine learning, neuromarketing e la marketing automation, le aziende possono analizzare grandi quantità di informazioni per anticipare i bisogni dei clienti, migliorando la customer experience e rafforzandola brand loyalty. Lo studio affronta anche le sfide etiche e normative legate all’uso dell’intelligenza artificiale, tra cui privacy, trasparenza degli algoritmi e impatto sul lavoro.

L’analisi è arricchita da casi aziendali internazionali (BMW, Revolut, AstraZeneca e Gucci), che mostrano come l’AI venga utilizzata per innovare il marketing, migliorare i servizi e creare relazioni più strette con gli utenti. La tesi conclude che il futuro del marketing sarà sempre più AI-driven, ma richiederà un equilibrio tra innovazione tecnologica, responsabilità etica e creatività dell’esperienza umana.

La brillante esposizione del neo laureato ha reso felici ed orgogliosi in primo luogo i suoi genitori Lucio Fina e Valeria Coppola.