La storia del logo della Coca-Cola: com’è stato creato questo logo di successo

Il gusto rinfrescante della Coca-Cola, la bibita più famosa al mondo, è conosciuto praticamente da ogni persona del mondo moderno. Le statistiche dicono che più di 1,9 miliardi di porzioni di cola vengono consumate ogni giorno sul pianeta, ma ti sei mai chiesto come è nato il logo di questo marchio unico e cosa significa?

Torniamo alle origini

La storia del logo della Coca-Cola cominciò a New York nel lontano 1886, e nonostante gli oltre 130 anni della sua esistenza, lo stile generale di questo logo rimane invariato. L’unica eccezione è il tipo di lettere: nel tempo è diventato più chiaro e luminoso.

Stranamente, la primissima insegna della Coca-Cola, esattamente come il nome di questa leggendaria bevanda, fu sviluppata non da un famoso designer, ma da un semplice ragioniere chiamato Frank Robinson, possessore del famoso font Spencer. La calligrafia dell’economista fornì al logo un ricciolo inconfondibile e una potente campagna pubblicitaria diretta dall’imprenditore americano Asa Kendler lo rese ancora più memorabile. Il logo della Coca-Cola apparve poi letteralmente ad ogni angolo: fu presentato su volantini ed enormi manifesti installati lungo le strade, decorò le pagine dei giornali e delle riviste di moda e fu sfoggiato sui souvenir e sulle divise di molti atleti famosi. Addirittura altri produttori di bibite meno conosciuti cominciarono a copiarla.

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Sfortunatamente, né l’inventore di questa meravigliosa bevanda, né il creatore del suo logo poterono godere dei frutti della fama. Il primo, il farmacista John Stitt Pemberton, morì in condizioni di estrema povertà nell’agosto del 1888, quando la sua invenzione aveva appena iniziato a guadagnare popolarità. Fu sepolto in un cimitero per i poveri e solo 70 anni dopo fu posta una lapide di pietra al fondatore della bibita più venduta al mondo. Per quanto riguarda Frank Robinson, il suo destino è ancora sconosciuto, ma non ci sono prove scritte dell’epoca che dimostrino che abbia ricevuto una qualche ricompensa materiale per la sua creazione.

L’evoluzione del logo della Coca-Cola

Nonostante le lettere ricciolute scritte in font Spencer da Robinson abbiano portato la bevanda ad essere riconosciuta a livello universale, i dirigenti dell’azienda decisero di non fermarsi lì. Essendo di mentalità aperta, cambiarono con regolarità il tipo di logo esterno, aggiungendo o rimovendo decorazioni aggiuntive. Il marchio Coca-Cola subì le prime modifiche nel 1887. Poi la scritta “Trade Mark” apparve sul ricciolo della prima lettera C. Tuttavia questi cambiamenti non furono notati nemmeno dai fan più fedeli della soda zuccherata.

La successiva trasformazione del logo avvenne qualche anno dopo. Questo fu l’unico caso in cui il logo della Coca-Cola cambiò in modo radicale la sua forma abituale. Sfortunatamente o fortunatamente, l’ortografia fantasiosa del marchio non suscitò l’attenzione dei consumatori. Rendendosi conto del loro errore, i dirigenti dell’azienda tornarono subito alla maniera classica della scrittura del nome del marchio.

A metà del XX secolo, la scritta fu nuovamente cambiata leggermente. Il logo della Coca-Cola di allora non è poi così diverso da quello attuale. Tuttavia la registrazione di un marchio è caratterizzata dalla combinazione di “Reg. US Pat Off “, che fu immediatamente posta sotto il nome della bevanda. Dopo altri 17 anni, nel logo comparve per la prima volta uno sfondo rosso che in seguito divenne uno dei marchi dell’azienda. Nel 1969, la scritta famosa in tutto il mondo fu arricchita da un altro elemento: una piccola onda bianca. Allo stesso tempo, la parola CLASSIC apparve sull’immagine. Se guardi attentamente la bevanda di quei tempi, noterai che nel punto in cui la lettera I interseca l’onda, il carattere diventa leggermente più piccolo. Questo principio di scrittura è ancora attuale.

Dopo qualche tempo, altre 3 onde si unirono alle prime, una gialla e due bianche. Tutte e tre le onde furono posizionate proprio sotto la scritta principale. Inoltre, apparvero delle bolle sul logo. Tuttavia, in pochi anni non ci fu più traccia di queste innovazioni. Contemporaneamente fu lanciata la produzione della bevanda Coca Cola Diet, decorata con l’etichetta corrispondente.

Gli ultimi cambiamenti del logo sono avvenuti nel 2007. In occasione del 125° anniversario, i creatori dell’azienda decisero di tornare alla versione classica dell’emblema con un’onda bianca e una semplice immagine piatta. Da allora, il marchio Coca-Cola non è mai cambiato. Tuttavia, successivamente furono sviluppate altre 2 varianti del logo. Erano dedicate al 100° anniversario della leggendaria bottiglia di vetro e al 125° anniversario del marchio stesso.

Curiosità riguardanti la creazione del logo

Esistono tantissime curiosità riguardanti la storia della creazione del logo della Coca-Cola. Eccone alcune:

• Dopo che il logo è stato analizzato da professionisti vexillologi (esperti di bandiere), è emerso che tra le lettere O e L si può vedere la bandiera del Regno di Danimarca. Questo incidente ha solo giovato al marchio: aiuta il Regno ad organizzare tutti gli eventi che si tengono in questo stato;
• I residenti di molti paesi del Vicino e Medio Oriente sostengono che la scritta blasfema “No Muhammad, No Mecca” si nasconda nell’immagine speculare del logo.
• La più grossa situazione d’imbarazzo legata all’emblema della bevanda avvenne in Cina nel 1927. I caratteri cinesi, che nonostante si leggesse Coca-Cola, furono tradotti come “cavalla di cera appiattita”. A causa di questa interpretazione polisemica, l’ortografia del marchio nella lingua del Celeste Impero fu subito rivista;
• In tutta la sua esistenza, Coca-Cola non ha perso una sola causa relativa alla violazione del suo marchio. Pertanto, l’azienda ha vinto cause sull’uso illegale di caratteri simili, del rosso del marchio e altri elementi;
• Il primo cartellone pubblicitario con il marchio dell’azienda fu installato nella città di Cartsville (Georgia) nel 1904. Non ci crederai, ma in questi lunghi 115 anni non è mai stato rimosso o spostato da lì;
• Il più grande logo del marchio si trova su una collina nelle vicinanze della città cilena di Arica. Le dimensioni dell’etichetta creata da diverse centinaia di bottiglie vuote di Coca-Cola sono davvero straordinarie! Raggiunge una lunghezza di 124 metri e un’altezza di poco più di 40.

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