Per fare in modo che una PMI possa essere ben posizionata sui motori di ricerca è necessaria una strategia Seo adeguata. Tale tecnica di digital marketing, infatti, è consigliata non solo alle grandi aziende, ma anche alle realtà di dimensioni inferiori: si tratta di adottare un approccio organico rispetto alla propozione online tale da offrire benefici importanti in fatto di visibilità nelle serp. Per rendere un sito autorevole e ottimizzarne i contenuti è consigliabile affidarsi ad un consulente Seo, che saprà individuare con precisione il target a cui rivolgersi, cioè la platea di utenti che potrebbero essere interessati ai servizi e ai prodotti messi a disposizione dall’azienda.
La formazione interna
Le startup e le realtà di piccole dimensioni in genere si caratterizzano per uno staff giovane e vantano, al tempo stesso, un potenziale di innovazione notevole. Diverso è il caso delle PMI, che sono alle prese con dinamiche più tradizionali e di conseguenza hanno qualche problema in più nell’avvicinarsi al settore digital. Eppure mai come in questo periodo è stato importante agevolare la trasformazione digitale: ciò vuol dire, per esempio, prevedere per i team aziendali interni corsi di formazione digitali che servono sia ad aumentare la competenza dei dipendenti su temi particolari, sia per garantire loro le competenze di base che li metteranno nelle condizioni di scegliere e di comprendere le macro-attività anche nel momento in cui ci si ritrova a esternalizzare la Seo, che è senza dubbio un servizio molto tecnico.
La Seo e la visibilità online
Deve essere chiaro, comunque, che la Seo non è la sola attività che si possa svolgere per aumentare e migliorare la visibilità di una PMI. In questo caso si opera sul cosiddetto traffico organico, che è quello non a pagamento ma naturale, e si cerca di ottenere un posizionamento il più possibile soddisfacente sulle SERP, cioè le pagine dei risultati dei motori di ricerca. Rispetto alla Seo può essere sinergica la Web Analytics, che rappresenta il fondamento di tutte le strategie di digital marketing, e lo stesso discorso si può fare per la Sea: dietro questa sigla si nascondono le tecniche di Search Engine Advertising, che consistono nell’attivazione di campagne che servono a ottenere traffico a pagamento che vada ad aggiungersi al traffico organico che proviene dalla Seo. Infine, ecco la Cro, cioè la Conversion Rate Optimization: serve a migliorare il tasso di conversione, facendo in modo che gli utenti possano beneficiare di una maggiore fluidità di navigazione sul sito.
Non solo Google
Sarebbe un errore limitarsi a pensare a Google quando si parla di Seo, per quanto sia proprio questo il motore di ricerca che in molti casi impone agli altri le macro-logiche di funzionamento. Tuttavia ci sono tante altre piattaforme che siamo abituati a utilizzare tutti i giorni e che possono essere paragonate, per il loro funzionamento, ai motori di ricerca. Si pensi per esempio a Bing e agli altri competitor di Google, ma anche ad Amazon per il commercio elettronico. E, ancora, nel settore dei video Youtube funziona come un motore di ricerca, e lo stesso fanno Apple Store e Google Play nel caso delle app. Insomma, in base al business che si gestisce l’organizzazione di una strategia Seo adeguata dovrebbe tenere conto anche di questi motori di ricerca che possono essere definiti verticali.
